Německá ekonomika se v posledních letech potýká s nízkým růstem, v porovnání s dalšími západními ekonomikami G7 je na tom Německo nejhůře. Ekonomové očekávají, že výkon německého hospodářství bude v roce 2025 pravděpodobně na podobné úrovni jako před covidem.

Negativní vývoj je odrazem strukturálních problémů, které se prohloubily po pandemii a válce na Ukrajině. Mezi hlavní problémy německé ekonomiky patří také nízký růst produktivity, stárnoucí populace a vysoké náklady na energii a suroviny. Tyto faktory brzdí konkurenceschopnost a zvyšují tlak na firmy. K tomu se přidává i výzva spojená s přechodem na obnovitelné zdroje energie, která zůstává nákladná a složitá pro průmyslový sektor.

A co tvrdí prognózy? Podle prestižního IFO Institutu v současné době ještě není jasné, zda je současná fáze stagnace dočasnou slabinou nebo trvalou, a tedy bolestivou proměnou ekonomiky. Institut počítá se dvěma scénáři – podle pesimističtějšího poroste HDP v letech 2025 i 2026 o 0,4 %. Optimističtější scénář počítá s růstem o 1,1 %.

Růst spotřebitelských cen v Německu zpomalil, nicméně podle hlavního ekonoma Commerzbank “problém s inflací ještě není vyřešen”. Ekonomové očekávají, že míra inflace se v roce 2025 bude držet nad hranicí dvou procent.

A přestože spotřebitelé budou vzhledem utrácet více, jejich výdaje neporostou tak, jak se očekávalo – i přes zvyšující se reálné mzdy zůstává mezi lidmi nejistota ohledně budoucího zaměstnání.

Navzdory ekonomickým výzvám, které jsme si popsali, ale Německu nemůžeme upřít jeho silné stránky. I v roce 2025 zůstává klíčovým trhem pro podnikatele (nejen ze střední a východní Evropy). Proč?

V žebříčku “Ease of Doing Business” má Německo skóre 79,7 (22. místo). Pro srovnání, Česká republika je ohodnocena 76,3 body (41. místo). Na rozdíl od roku 2017, kdy byl trh přeplněný a růst ekonomiky vedl k silné konkurenci, je dnes situace jiná. Ekonomická stagnace způsobila, že o expanzi usiluje méně zahraničních firem, což vytváří prostor pro nové hráče.

Mnoho oblastí, jako jsou ekologické technologie, digitální transformace nebo specializované služby, zůstávají atraktivní i v době ekonomických výzev. Přestože trh není tak dynamický jako před několika lety, stále má více než 80 milionů obyvatel a silnou kupní sílu, což z něj činí velkou příležitost pro firmy, které jsou připravené vyjít vstříc potřebám moderního spotřebitele.

Největší segmenty v rámci německé e-commerce jsou:

Nezapomínejme, že vstupem na německý trh se prakticky otevírá celý DACH region (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Tyto tři země spojuje nejen silná ekonomika, ale i vysoká úroveň životní úrovně a stabilní politické prostředí. Počet obyvatel v DACH regionu překročil 100 milionů. Celková kupní síla v regionu DACH dosáhla v roce 2024 více než 3 bilionů eur. Region má rozvinutou infrastrukturu a expanze znamená přístup na široký trh s vysokou kupní silou, což poskytuje firmám příležitost expandovat a růst. Ačkoli jednotlivé země čelí specifickým problémům, DACH region jako celek zůstává silným a perspektivním trhem pro rozvoj e-commerce projektů.

Německo jako největší ekonomika v regionu zůstává hlavním obchodním partnerem pro mnoho zemí, zatímco Rakousko a Švýcarsko nabízejí příležitosti v oblasti inovací, financí a technologií.

Příprava na expanzi do Německa v roce 2025 (stejně jako v každém jiném roce) vyžaduje důkladné plánování a zohlednění mnoha. Aneb kdo je připraven, není překvapen –  základem je důkladná analýza trhu, konkurenčních subjektů, regulací apod. Dobrá zpráva je, že na to nejste sami! Pokud o expanzi přemýšlíte a potřebujete si v německém prostředí udělat jasno, neváhejte nás kontaktovat.