Digitální PR v době AI vyhledávání

Autor

Petra Venušová

Doba čtení

7 min

Publikováno

2025-10-16

Digitální PR v době AI vyhledávání

Digitální PR patří mezi klíčové pilíře online marketingu, a s nástupem AI vyhledávání jeho význam dále roste. V prostředí LLM modelů a AI-driven vyhledávačů vítězí značky, které jsou viditelné, důvěryhodné a pravidelně citované v médiích, recenzích i na autoritativních portálech. Bez digitálního PR se dnes neobejde žádná komplexní GEO strategie.

Proč digitální PR získává na významu

Zatímco klasickému SEO dlouho dominovalo „prosté sbírání odkazů“, AI prostředí vyžaduje sofistikované digitální PR. LLM nástroje a AI-driven vyhledávače čerpají ze zdrojů, které považují za opravdu spolehlivé a autoritativní. Těmi jsou značky, portály a experti, kteří se objevují v médiích a odborných článcích. Čím častěji a důvěryhodněji je vaše značka citována, tím větší šanci má, že se stane součástí AI odpovědi.

Praktický tip: Publikace v respektovaném médiu dnes může mít pro AI search podobnou hodnotu, jako kdysi silný backlink pro SEO.

💡 Brand mentions vykazují nejsilnější korelaci s viditelností značky AI Overview.

Zdroj: https://ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation/

E-E-A-T: důvěryhodnost jako nutný základ

Google i LLM nástroje zdůrazňují principy E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Upřednostňují obsah, který:

vznikl od autorů s prokazatelnou odborností
je podložen vlastními daty, testy nebo zkušenostmi
obsahuje transparentní zdroje a odkazy na autoritativní obsah

Praktický tip: U každého obsahu uvádějte jméno autora, jeho bio, reálné zkušenosti a originální data (výsledky vlastního průzkumu, multimodální obsah).

Odkazy stále hrají roli

Wikipedia na prvním místě

Podle výzkumů je Wikipedia nejčastěji citovaným zdrojem v Google AI Overviews, u ChatGPT pak tvoří 7,8 % všech odkazů. Za ní následují Reddit (1,8 %) a Forbes (1,1 %).

💡 V Going.International klientům pomáháme se strategickým umístěním na Wikipedii. Vždy s důrazem na kvalitu a dodržování jejích encyklopedických zásad.

Diskuzní fóra

Data ukazují, že LLM nástroje stále čerpají z uživatelských zmínek (např. Reddit). V Google AI Overviews se ale Reddit mezi top 10 doménami už neobjevuje. AI tak zřetelně preferuje autoritativní zdroje před komunitními fóry či diskuzním serverem. Přesto organické zmínky z fór zůstávají cenné pro důvěryhodnost i brand awareness.

💡Komunitní marketing posiluje nejen SEO a GEO, ale i celkový obraz značky.

Multimodální obsah

YouTube patří napříč LLM mezi nejčastěji citované platformy. Video obsah odpovídá povaze promptů typu „jak na to“ a významně doplňuje psané články.

💡Úspěšné značky nezapomínají, že customer journey nekončí nákupem. Obsah má zákazníkovi pomáhat i ve fázi péče, tedy řešit jeho problémy a budovat dlouhodobou důvěru.

Recenzní články

Velkou váhu mají i recenze a srovnávací články. Přinášejí komplexní přehled a doporučení, která AI modely rády využívají.

💡Z vlastní praxe víme, že vytrvalost se v digitálním PR skutečně vyplácí. Pro klienta Ahinsa shoes jsme dlouhodobě usilovali o zmínku v předních srovnávacích článcích. A po několika měsících opakovaných pokusů a vyjednávání se nám podařilo dosáhnout zařazení do článku “Nejlepší barefoot boty” na renomovaném srovnávacím portálu německého deníku Frankfurter Allgemeine Zeitung. Takové umístění má pro značku dvojí efekt: kromě silné marketingové hodnoty a zvýšení důvěryhodnosti přináší i zásadní vliv na viditelnost ve výsledcích AI vyhledávání.

Srovnávací portál F.A.Z. Kaufkompass má měsíční organickou návštěvnost přes 1,9 milionu a domain rating 90 (Ahrefs). Takové umístění proto nepodporuje jen GEO, ale i SEO.

U digitálního PR nás zajímá i byznysový dopad. Už během prvních tří dnů po publikaci přišly na e-shop desítky nových uživatelů právě skrze odkaz na portálu F.A.Z. Kaufkompass.

Praktický tip: Zaměřte se na získávání odkazů z míst, která AI skutečně využívá: Wikipedie, oborové encyklopedie, recenzní portály a respektovaná média.

Jak AI vlastně vyhledává

AI vyhledávání probíhá ve dvou krocích. Nejprve si systém vybere omezený okruh zdrojů, které považuje za nejrelevantnější a nejdůvěryhodnější (retrieval). Teprve z těchto podkladů pak složí finální odpověď (generation). Pokud se váš obsah nedostane už do první fáze, nemá šanci se v odpovědi objevit. Právě tady hraje roli digitální PR, brand mentions a principy E-E-A-T. Tedy signály, které modelu pomáhají vyhodnotit, že váš obsah je hodnotný a zaslouží si být mezi vybranými zdroji.

V éře AI vyhledávání je digitální PR pro značky nepostradatelné. Nejde jen o odkazy, ale především o budování autoritativní a důvěryhodné přítomnosti v médiích, recenzích a na klíčových platformách. Jen tak se značka dostane mezi zdroje, ze kterých AI modely čerpají.