Jak generativní AI mění obraz značek?

Hlavním poznatkem, který se prolínal celou diskuzí, bylo to, že generativní AI dnes zásadně ovlivňuje způsob, jakým vzniká obraz o firmách. V PR už nestačí aktivně řešit pouze informace, které si lidé o značce přečtou na webu nebo v médiích. Stále častěji jsou to právě odpovědi jazykových modelů, které formují první dojem, důvěru i celkovou reputaci.

Shodli jsme se také na tom, že Generative Engine Optimization (GEO) či Agentic Engine Optimization (AEO) už není něco, co nás teprve čeká. Je to realita, se kterou je potřeba aktivně pracovat už dnes.

O čem jsme na PR Brunche mluvili

Za společnost Eurowag, kterou jsme měli tu čest na akci reprezentovat, vystoupil Milan Fiala. Zaměřil se na to, jak jazykové modely pracují s firemními informacemi a proč jsou v mnoha ohledech přísnější než klasické vyhledávače.

Zaznělo například, že mnohé se nemění:

• Základní principy technického SEO

• Základní principy obsahového SEO

• Základní principy offpage SEO a budování autority značky online

Naopak v některých aspektech musíme přístup k online marketingu a SEO přizpůsobit:

• Vyhodnocování SEO / GEO - od návštěv se dostáváme k impresím a vizibilitě

• Končí optimalizace pro vyhledávače, posiluje optimalizace pro uživatele

Jednoduše řečeno: Dobrá SEO praxe by měla být i nadále základem práce moderních SEO & GEO & AEO specialistů. A to, co dříve ještě fungovalo v SEO, dnes už u AI často nestačí. Přesně tímto způsobem se řídíme i při práci na webu Eurowag.

Proč dává smysl mluvit o GEO přístupu Eurowagu

Z pohledu Eurowagu je téma GEO velmi přirozené. Jde o společnost, která přemýšlí o digitálním marketingu dlouhodobě, pracuje s daty a chápe, že důvěra a konzistence informací jsou dnes klíčové. I proto si vážíme možnosti na takové akci za společnost Eurowag vystoupit a sdílet zkušenosti z praxe.

Velké díky patří nejen organizátorům z PRAM v čele s Patrikem Schoberem, ale také partnerům ČTK Connect, NEWTON Media a Marketing & Media. Za otevřenou a velmi přínosnou diskuzi děkujeme také dalším panelistům, kterými byli Lucie Geislerová (NEWTON Media) a Hany Farghali (PPF).

Zajímá vás o organické viditelnosti v době AI víc? Čtěte dál.

Rádi byste GEO nakopli i u svého projektu? Napište nám.